هل تعتقد أن كاتب المحتوى (content writer) هو نفسه محرر الإعلانات (copywriter)؟ وأن كلاهما يستطيع كتابة كلمات تُستخدم في محتوى على الإنترنت أو خارجه، لذلك فهي بالتأكيد مجرد مسميات لمن هو في الأصل كاتبًا؟
في الحقيقة، هناك اختلاف كبير بين كاتب المحتوى ومحرر الإعلانات. يعتبر كل منهما حجر الأساس للأخر، أو يُمكن أن نعتبرهما وجهان لعملة واحدة. وكما أن هناك أوجه تشابه بين المهارتين، فهناك اختلافات واضحة أيضًا. من وجهة النظر السائدة في مجال التسويق، الإجابة بسيطة للغاية، ستتعرف عليها في هذا المقال.
مَن هو كاتب المحتوى؟
ببساطة، هو مَن يستطيع كتابة محتوى. ولكن هناك ما هو أعمق من مجرد كتابة محتوى؛ فكاتب المحتوى يستطيع كتابة مجموعة متنوعة من مختلف أنواع المحتوى باستخدام كلمات مهيَّئة للظهور في محركات البحث. وبالإضافة إلى استخدام الكلمات المفتاحية (Keywords) والميتا (Meta) وكيف أن عمل مشاركات وإنشاء ارتباطات بالعمل المكتوب سيُوسِّع وينشر المحتوى، يستطيع كاتب المحتوى أيضًا كتابة «محتوى متجدد» كالمقالات ومنشورات المدونات والمقالات الإخبارية والمجلات المميزة والكتب البيضاء، وأي نوع أخر من المحتوى الطويل.
يعتبر عمل كاتب المحتوى ذا طبيعة صحفية بعض الشيء؛ فتحرير المقالات الافتتاحية يعتبر جزءًا من مسئولياته؛ فقد يتطلب عمله أحيانًا كتابة محتوى يضم عدد كلمات كبير وتفاصيل معقدة. وعلى الرغم من ذلك، فإن هذا المحتوى الرسمي يتم التفاعل معه بشكل أفضل عندما يتم مشاركته عبر الإنترنت أيضًا.
ولعلك الآن تتساءل كيف يختلف عمل كاتب المحتوى عن محرر الإعلانات؟
من هو محرر الإعلانات؟
محرر الإعلانات يشبه كاتب المحتوى فيما يتعلق بكتابة المحتوى إلا أن محرر الإعلانات عادةً ما يُعتبر كأداة إعلانية حيث أنهم متخصصون في كتابة المحتوى القصير مثل الشعارات الإعلانية والعناوين الرئيسية والإعلانات الصحفية.
ولكننا لا نقول أنه لا يجب على كاتبي الإعلانات كتابة محتوى طويل؛ في الحقيقة، ما نراه هو تحول كاتبي الإعلانات إلى كاتبين على الإنترنت (web writers) في مجال التسويق لأنهم يقومون بعرض الإعلانات وتحسين نسبة زيارات المواقع على شبكة الإنترنت. وبمرور الوقت، سيتحولون تلقائيًا إلى كاتبي محتوى.
يُشاد بكاتبي الإعلانات لقدرتهم على ابتكار وتصوُّر الكلمات المستخدمة في الحملات الإعلانية لإقناع شخص ما أو مجموعة من الأشخاص أن يُفكروا أو يتصرفوا بشكل معين. وعادةً ما يتم تحقيق هذا من خلال محتوى قصير أو رواية قصص تعمل على إثارة المشاعر والاتصال الشخصي بالمشاهد، بالإضافة إلى استخدام نبرة مرحة أو فكاهية، وهو ما يُعد مثاليًا في الشعارات الإعلانية أو العناوين الرئيسية. في الواقع، يُعد الاقتضاب شيئًا حيويًا عند محرر الإعلانات.
كيف يعمل كلًا من كاتب المحتوى ومحرر الإعلانات؟
يُزعَم أنهما وجهان لعملة واحدة، كما يُزعَم أيضًا أن هناك مهنة أسهل من الأخرى. إلا أنه هناك بالطبع اختلافات قد يتم إغفالها أحيانًا، ولكن يجب التدقيق فيها إذا كنت ترغب في تعيين كاتب للقيام بمهمة محددة. وفي وقتنا الحالي، من المهم جدًا أن تكون على دراية كبيرة بمهام كِلا المهنتين.
تتعلق الاختلافات الأخرى بينهما بمواعيد التسليم. على الرغم أن هذا الأمر غير قاطع دائمًا إلا أنه يبدو أن مُدد التسليم لدى كاتبي المحتوى أطول من التي لدى كاتبي الإعلانات؛ حيث أن عمل كاتبي المحتوى هو نِتاج التخطيط الجيد للمحتوى بمساعدة خرائط الطريق والأُطر الزمنية والبرامج الزمنية للمحتوى وما يماثلها، في حين أن محرر الإعلانات يتم استدعائه في اللحظة الأخيرة لتقديم محتوىً. وعلى الرغم أن سرعة البديهة والتجاوب من الصفات التي يجب أن تتوفر في كلا المهنتين، إلا أن محرري الإعلانات أقل احتمالًا أن ينظموا حجم أو أعباء العمل بنفس جودة كاتبي المحتوى. خلاصة القول، لا يجب على كاتبي المحتوى حذف إمكانية العمل وِفق مواعيد تسليم ضيقة من مهاراتهم، ولن يكون لدى محرري الإعلانات رفاهية إنجاز مهامهم في وقت طويل دائمًا.
وللمُضي قُدمًا، يجب على كاتب المحتوى ومحرر الإعلانات العمل يدًا بيد لتحسين نسبة استخدام الشبكة، وبناء علاقات مع العملاء والمستهلكين، وبالتالي بناء العلامة التجارية. لذلك على الرغم من اختلاف مسئولياتهم قليلًا، إلا أنه من المهم جدًا الاستعانة بكلاهما عند إنشاء المواقع الإلكترونية.
يمزج محرر الإعلانات بين الكتابة الاستراتيجية والمحتوى الجيد، وبذلك يجب أن يكون مُطلعًا على أفضل ما في هذين العالَمَين. وبما أن مصطلح كاتب المحتوى لا يزال في بداية نشأته، فربما سنستمر في مشاهدة مشتقاتٍ منه كلما تَطَوّرت مهامه.
ما رأيك؟
ماذا ترى؟ هل تتفق مع طريقة تناول هذين المصطلحين؟ هل تعمل كاتبًا وتعتقد أن للأمر علاقة بوجهات النظر بشكل أكبر؟ أم تعتقد أنهما متشابهين، وأن مصطلح كاتب المحتوى ما هو إلا مصطلح تسويقي، على الأرجح أنه تحوَّل في مرحلةٍ ما ليُصبح محرر إعلانات؟
